Mythes van marketing: Stop mensen niet zomaar in een hokje

Details

Deze download wordt aangeboden bij de Ferro Explore! Fresh Ideas sessie van 27 april 2010: Stop Mensen Niet In Hokjes

Segmenteren wordt gezien als een belangrijk marketinginstrument. Dat lijkt logisch. Je verkoopt geen bankstel aan daklozen, of vlees aan vegetariërs. Het van te voren nadenken over doelgroepen waar je je product aan kunt verkopen is dan ook een vanzelfsprekende stap in marketing. We kunnen de hele bevolking moeilijk als één doelgroep beschouwen. Dus het aanwijzen van een aantal subgroepen die een samenhangend behoeftepatroon hebben, is een werkbare tussenweg. Professionele bedrijven hebben er baat bij als dit op een gedegen, wetenschappelijke manier gebeurt. De kunst van het segmenteren is dan ook min of meer een wetenschap geworden: er wordt veel in geïnvesteerd door merken en bedrijven. Maar de samenleving wordt steeds complexer en dat betekent dat de huidige kijk op segmentatie een doodlopend pad zou kunnen zijn en er wellicht een alternatieve kijk nodig is die beter past bij de complexiteit van huidige maatschappij.