27 APRIL 2010 STOP MENSEN NIET IN HOKJES
Op 27 april 2010 vond de eerste Ferro Explore! Fresh Ideas ontbijtsessie plaats. De bijeenkomst was een groot succes. Ruim achttien geïnteresseerden waren te gast bij de sessie die gehouden werd van 8:30 uur tot 10:00 uur ‘s morgens. De eerste van een reeks interactieve bijeenkomsten met vakgenoten, met als doel om samen na te denken over de essentie van het vak, te discussiëren en elkaar te inspireren.
Onder een gezamenlijk ontbijt introduceerde Jochum Stienstra het onderwerp van de eerste Fresh Ideas: 'Stop Mensen Niet In Hokjes; de toekomst van segmentatiemodellen'. Als basis hiervoor diende het essay dat Financieel dagblad 20 maart jl. publiceerde’: ‘Mythes van marketing, Stop mensen niet zomaar in een hokje’. Met behulp van concrete voorbeelden zette Jochum zijn visie op segmentatie uiteen, en ging hij in op de verschuiving van de toepasbaarheid van segmentatiemodellen in een samenleving die steeds complexer wordt.
Aansluitend was er ruimte voor interactie. Hieruit bleek veel herkenning bij de toehoorders en kwam een levendige discussie los. Er werden ervaringen uitgewisseld over het belang van segmentatie als marketinginstrument, en ideeën gedeeld over de steeds complexer wordende samenleving die om een alternatieve kijk en onderzoeksaanpak vraagt. Een belangrijk discussiepunt was de hiermee samenhangende verschuivingen van de rol als onderzoeker.
De eerste Fresh Ideas ontbijtsessie heeft belangrijke input geleverd voor het Esomar paper dat gepresenteerd zal worden op het Esomar congres Odyssey, dat in september 2010 plaatsvindt in Athene.
*Ferro Explore! Fresh Ideas wordt minstens twee keer per jaar georganiseerd. Tijdens de volgende Fresh Ideas ontbijtsessie zal weer een ander onderwerp centraal staan. Ferro Explore! gaat de dialoog aan over onderzoek, marketing en beleid en nodigt vakgenoten ook dan weer van harte uit aan de sessie deel te nemen. Meer informatie volgt binnenkort.
Papers bij deze sessie
Mythes van marketing: Stop mensen niet zomaar in een hokje
Een prikkelend essay van Jochum Stienstra over segmentatiemodellen.
